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为什么纸尿裤的价格越来越昂贵

文章出处:广州爱茵母婴用品有限公司 人气:发表时间:2019-10-17 17:29:41

  在过去,纸尿裤品牌之间的竞争大多发生在中高档,但现在包括国内品牌在内的许多品牌已经转向高端和超高端市场。那么,为什么纸尿裤品牌正朝着高端发展的方向发展,纸尿裤价格越来越昂贵呢?

  

  1。消费观念的转变

  

  首先是家庭的变化。在家庭结构上,85岁后和90岁后的人大多是孩子。在他们生育后,大多数家庭呈现出4/2的倒金字塔结构。在这种结构下,婴儿自然融入了包括父母、祖父母、祖父母等长辈的爱,母子消费自然成为整个家庭关注的焦点。


纸尿裤

  

  第二,是消费观念的转变。目前,80后和90后在一个更加富裕、开放的环境中成长,已经成为生育的主力军。他们是受互联网影响的一代,具有较高的教育和文化水平,在养育子女的概念上更加开放。它们正在推动消费模式的转变和升级。随着收入水平的提高、父母观念的提高和消费能力的增强,鲍玛和爸爸对价格的敏感性降低,对包括纸尿裤在内的许多母婴产品的质量更加关注,对婴幼儿相关产品的支付能力和支付意愿不断提高,始终相信每一分钱和一分钱的商品。

  

  2。纸尿裤的制作成本很高。

  

  第一个因素是纸尿裤和原材料价格上涨,原料价格决定纸尿裤成本,使用原料决定产品质量。婴儿纸尿裤应用于无纺布、底膜、橡胶筋、吸水性聚合物树脂、绒毛浆、热熔胶等。从木浆市场来看,国际供应紧张,国际纸浆价格已达到近五年来的最高水平,其他上游原料价格也在上涨。

  

  作为纸尿裤中最重要的吸水性聚合物树脂,纸尿裤芯的质量在很大程度上决定着纸尿裤的质量。其中,非织造布决定纸尿裤的柔软性和防水性。加工过程越软,成本越高。除了原材料、工厂人工成本、纸尿裤包装成本、生产线成本不断上涨之外,在各个方面都增加成本的前提下,纸尿裤品牌自然会提高价格,以保持产品质量和合理的利润点。

  

  3.高成本的渠道建设

  

  婴儿纸尿裤属于快速消费品,目前主要集中在商业超级渠道、电子商务渠道和母婴渠道销售,在出厂价格的基础上,包括电子商务、母子渠道为维持合理利润将逐步提高价格,而离线业务的超级渠道则呈现收缩状态。纸尿裤虽然在线离线母婴频道不再“排水人工制品”,但上升空间仍然很大。母婴频道凭借一站式服务、专业化和全面性的优势,赢得了越来越多年轻父母的青睐。


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  4.品牌营销的成本正在上升。

  

  外国品牌在高端市场上竞争也不容易。在不能靠价格拉开差距的情况下,品牌推广能力和消费者洞察力将成为吸引消费者的一种方式,这也意味着品牌在产品推广上必须付出更高的成本。在目前的纸尿裤品牌中,为了吸引年轻消费者“尽力而为”,许多新品牌也将营销视为品牌竞争的武器。

  

  综上所述,我们知道,纸尿裤的原材料、渠道和品牌营销成本在不断增加,行业和消费市场不断升级,纸尿裤价格也越来越贵。在这一趋势下,虽然有些企业刻意炒作高纸尿裤价格,但真正能赚到一分钱和一分钱的商品,消费者也会用事实说话,也会加快行业适者生存的步伐。如果你想长期经营高价位的纸尿裤,那么良好的产品质量、品牌影响力和渠道才是正确的途径。


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